Редизайн ТМ «Верес» – ua

Упакування

Завдання

Нашим завданням було оновити упаковку ТМ Верес, найвпізнаванішого бренду та абсолютного лідера на ринку овочевої консервації та соусів. Це декілька лінійок товару, які в загальному налічують 66 SKU. І лінійки, і товари дуже слабко диференціювались між собою через перенасичення етикетки візуальними елементами.

Найбільшим викликом для нас було зробити етикетку візуально більш зрозумілою для покупця, в той же час не впровадивши кардинальних змін. Адже тут маємо справу з брендом, який легко впізнати з першого погляду на банку.

Не дивлячись на те, що Верес добре знають, відшукати його на полицях супермаркетів доволі складно. Він ховається у візуальному шумі поруч з іншими подібними брендами-конкурентами.

Рішення

Ми вирішили зберегти без змін найвпізнаваніші елементи дизайну упаковки Верес: форму банки, логотип та геометричну фігуру в формі щита у самому центрі етикетки. Останню ми лише візуально полегшили. Щит перестав відволікати увагу від основного повідомлення – назви товару. Стало простіше зчитати, що перед тобою, – аджика чи лечо.

Також ми прибрали зайві візуальні шуми та зробили зелений (брендовий колір Вереса) основним кольором фону етикетки. Диференціація лінійок за допомогою кольору стала більш помітною. Шрифтовий логотип ми відчутно збільшили. З одного боку, так ми уніфікували дизайн упаковки, з іншого – спростили людям життя. Адже відтепер знайти Верес на полицях стало просто: шукаєш очима зелену видовжену банку з білим лого.