Брендинг кави Rivolta – ua

Стратегія, бренд-айдентика, неймінг

Rivolta — новий бренд кави середнього цінового сегмента, який вирішив потрапити на полиці магазинів українського ринку.

Виклик

Ринок кави — неймовірно конкурентний. Знайти свою унікальність там, де здавалося б, всі переваги продукту вже давно обіграні в комунікації відомих брендів, — найбільша складність в розробці стратегії.

Рішення

Ми звернулись до аудиторії, щоб зрозуміти, як люди обирають каву, що знають про сорти та способи приготування. Виявилось, що переважна більшість не знає рівним чином нічого. Мало-хто задумується, що від способу приготування одна і та сама кава може смакувати по-різному.

Тому ми вирішили зробити те, чого не роблять інші бренди на ринку: пояснити людям, як смак кави напряму залежить від способу її приготування, та навчить готувати ідеальну каву в домашніх умовах.

Ми поєднали ситуацію, за якої каву п’ють вдома, з видом помолу, співвідношенням робусти /арабіки та способом приготування, що і прослідковується в назві та дизайні лінійки продукту.

За допомогою амплітуди звукових хвиль на упаковці, ми транслюємо міцність чи м’якість кави. Гірка робуста «звучить» динамічніше, а отже коливання хвиль більш різкі, в той час, коли в арабіці – плавні.

Коли зранку поспішаєш, найкращим рішенням є заварити каву грубого помолу саме в чашці. Так на упаковці Rivolta з дескриптором «аромат, що пробуджує», зображена чашка.

Гейзерна кавоварка, в якій ідеально варити каву середнього помолу, має плавні музичні хвильки, адже і смак тут м’якший. Цей спосіб ідеальний для тих, хто прокрастинує, очікує натхнення, щоб приступити до роботи, тому це «Аромат, що надихає».